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为持续激发文旅消费新动能，国家印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，鼓励依托文物资源创新文旅体验场景，推动历史文化遗产活化利用，把文化资源优势转化为文旅发展优势。这个十一假期，拥有1400余年历史的济南四门塔景区迎来文化焕新，济南新城文化传媒有限公司依托四门塔独有的猫咪文化符号，打造 “四门塔・五虎上将”IP，让古老文物可看、可感、可带走，为千年古建注入鲜活的文化活力。

 

以市场化思维重构文创产品力

以景区为原型设计的文创能否走向市场，关键在于是否具备真正的产品力。新城传媒公司创立文创品牌“新城则灵”，在文创产品研发阶段，坚持从消费场景出发，围绕材质工艺、视觉表达、使用功能等环节反复打磨，避免文创产品同质化、流水线化的问题，力求让产品既有文化厚度，也有市场竞争力。

在符号提取上，设计团队深入挖掘当地五只网红猫咪的形象特色与四门塔的建筑特征，将历史元素转译为符合当代审美的视觉语言;在落地环节，团队对材质、工艺、包装进行多轮打样优化，确保产品质感与文化内涵相匹配;在渠道布局上，产品面向景区、线上平台、线下活动等多元消费场景进行规划，推动文创从展示品走向消费品。

这一过程体现了设计文创从“做形象”到“做产品”的思路转变——不再满足于文化元素的简单叠加，而是以市场逻辑检验文化转化的有效性。

以文创激活文旅消费新场景

文创产品的价值，不仅在于产品本身，更在于它所打开的消费场景。伴随着“四门塔・五虎上将”IP的落地，新城传媒公司为景区同步增设氛围感装置、优化游览体验，为景区消费、城市礼物、文化体验等领域提供了新的内容载体。

对游客而言，打卡特色装置拍照留念，购买兼具地域特色与文化趣味的文创产品，能够成为旅行记忆的延伸;对于本地市民而言，本土原创文创是可以收藏的家乡浪漫;对城市而言，IP和文创是传播地域文化、塑造城市形象的重要媒介;对文旅产业而言，优质文创产品能够丰富消费供给，延长消费链条，提升游客停留时间和消费意愿。

通过多个济南本地项目运营积累，新城传媒公司正逐步构建“文化挖掘—IP打造—产品开发—渠道运营”的完整链路，推动文创从单次产品发布走向可持续的IP运营。

 

以长期创作赋能公共文化表达

文创不是单纯的商品开发，而是地域文化与公众生活之间的连接点。

在文创开发设计领域深耕多年，新城传媒公司积累了丰富的文化IP创作实践经验，2020年以来结合集团建设运营项目打造系列文创作品，持续探索文化资源生活化表达的方式，探索形成“新城则灵”文创品牌。此次“四门塔・五虎上将”文创的推出，是公司文创产品走向市场，面向大众开展在地文化表达的重要尝试。后续还将孵化“鹭king”IP，以济南市鸟白鹭为创作灵感，融入济南历史文化、风土人情及社交语境，着力展现泉城独特的文化底蕴与城市气质。

四门塔作为济南重要的历史文物地标，承载着隋代石塔的建筑美学与地域文化记忆;而景区内出圈的网红猫咪，则为肃穆古建增添了鲜活灵动的烟火气息。两者结合，既保留了在地文化的厚重感，又借助经典IP的辨识度降低了公众的认知门槛，激活古建生命力，让更多人奔赴古建，邂逅文化之美。

立足深耕本土文化、唤醒大众文化认同的出发点，文创行业才能真正破圈。未来，新城传媒公司将围绕集团向“城市综合运营服务商”转型目标，继续深耕济南在地文化资源，推动更多文化IP走向市场，以优质文创设计激活文旅消费新动力，为城市文化传播和文旅融合发展贡献力量。

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